经历了行业洗牌和劣币退市之后,更加健康的内容市场如今正朝着多元化的方向发展,无论是内容形式,还是用户获取内容的途径,都在发生正向积极的变化,内容市场迎来了又一个黄金窗口期。
但随着社会经济发展,人们对于高质量内容的渴望也逐步加深,虽然免费内容目前仍然拥有大量生产者和追随者,其中也不乏很多有价值有深度的内容,但这并不妨碍付费内容的发展。特别是经过市场一段时间的教育,很多用户已经形成了“付费获得更好内容”的观念。
作为百度移动生态的内容创作和分发平台,百家号在为广大读者用户提供海量免费内容的同时也开始发力付费内容领域,培育、挖掘了一大批优质的内容创作者并为其开通付费专栏等,为创作者提供多元化的商业变现模式,也为百度APP上对高价值干货内容有强烈需求的用户提供了多元和有针对性的付费阅读。
千亿流量布局内容付费市场
去年底,百家号开始发力内容付费,对生产硬知识的内容创作者予以大量资源倾斜。
百度APP兼百家号总经理平晓黎表示,百度移动生态是中国最大的以信息和知识为核心的移动生态,始终在践行着“让人们平等便捷地获取信息,找到所求”的初心。“相比免费文章的分享,作者拿出来值得付费的内容,需要更扎实的专业背景、更严谨的架构体系和论述逻辑、更有实用价值和经得起推敲考证的方法论。因此,2020年百家号将会以千亿流量扶持硬知识内容创作者,让他们的硬知识得到更好的展现和推荐,达成最直接的变现。”
然而,市面上各垂直领域的内容平台已经足够丰富,与这些垂直付费平台相比,百家号后发的优势又在哪里?
显而易见的是,过去一年,一些垂直领域的内容付费平台在用户增长方面遇到了明显的用户增长瓶颈。垂类付费平台往往内容方向和目标人群层次单一,大部分只是将传统出版或教育模式网络化,用户体验缺乏创新,用户易产生审美疲劳,当精准用户的学习时间烧尽后,增长很容易触碰天花板。实际上,更广大的用户想得到的还是更加丰富、多元和随时随地兴之所至的便捷付费内容体验。
同时拥有搜索+信息流两大功能的百度,恰好可以吸纳多种类型的内容创作者和多方的用户需求。目前,百度APP正为百家号付费专栏逐步打通全站流量,为创作者赋能,优质的内容不仅会通过信息流推荐至百度APP首页,也会在VIP频道入口进行强化展示;视频类内容会在好看视频中同步上线;百家号作者的个人主页在搜索结果页也被更加突出地优先展示,而百科也为头部专栏作者提供了抢眼的特殊样式——Loft卡片,如果你的专栏卖得很好,便可申请升级。
此外,百家号还将推出红人榜单、专属涨粉通道、锋芒计划等,帮助作者更快成长,助其打造个人IP。
百家号希望通过算法推荐和一系列扶持举措,将多元的内容匹配给合适的用户,达成内容创作者、平台和用户的三方共赢。
让硬知识得到高回报
在用户方面,百度拥有让所有垂类付费平台望其项背的用户池。官方数据显示,百度整体用户超过10亿,百度APP日活超过2亿,庞大的数字背后是用户对于各行各业高质量内容的需求以及为高质量内容付费的意愿。在百度,最让内容创作者头疼的用户问题不再是问题,他们只需专心打磨内容质量,以便于在内容付费时代脱颖而出。
同时,以信息和知识为核心的百度移动生态还坐拥全国最大的知识内容体系,包括百度百科、百度知道等在内的知识产品既是内容创作者的“饲料”,也是未来优质内容扎根的土壤。
这无疑是内容创作者最想见到的局面,数据也证明了这一点。百家号运营高级经理郭倩倩透露,付费专栏上线仅2个月,百家号就已拥有2000多位付费专栏作者,绝大部分作者都在知识付费领域深耕了一年以上,生产的付费内容超过3万篇,已发布的付费专栏数有4000多个,累计销售额超过500万。很多作者的专栏月均收入已经大大刷新了他们在百度月均收入的新高。同时,上述所有数字都因为百家号的新政而在飞速增长着,随着产品功能和分发策略的迭代完善,这个黄金窗口期还将继续敞开。
很多优质的硬知识创作者都在百家号开通了付费专栏,他们之中不乏已经在付费内容领域深耕多年的老兵。
常年的行业敏感让他们感知到了百度和百家号的这波红利期,如金融评论家吴小平、青年导师张萌萌姐、畅销书作家水木然、经营实战者蒋昊说经济,营销专家卢战卡、文史作家脑洞历史观,育儿专家果姨妈育儿,情感专家周小鹏,青年人生导师张雪峰老师、量子大学、1岗e学等机构均已开通百家号付费专栏,目前已涵盖22个垂类领域。
付费专栏开通更重要的价值,是为那些一直埋头致力于硬知识原创和编撰的专业人士提供了广阔空间。比如法律领域作者王月池,她作为一名知名律师,每小时的法律咨询费高达1万元以上,但她每天仍会拿出宝贵的时间从浩如烟海的案卷中梳理编辑有启示意义的真实案例,提炼法律知识分享给百度用户,目前已经积累了60多万忠实粉丝。她的案例专栏粉丝购买率极高,在百度现有粉丝收益全部归属作者的政策下,达到了个人收益最大化的变现。
同时,百家号提供的用户画像和用户付费倾向,更是能给超过240万的内容创作者提供内容方向上的建议。数据显示,新中产阶级更关心个人成长及子女教育,所以他们更倾向财富保值、子女教育,医疗健康、住房购车相关的付费内容。下沉市场用户则更关心如何致富,以及与一家老小相关的健康养生等领域,同时,他们也愿意为高品质休闲娱乐内容买单。
在帮助创作者内容变现的路上,百家号始终不曾停下脚步。除了推出付费专栏,百家号还提供了如文章挂载商品、电商小程序带货等多元变现渠道。通过一系列变现政策,百家号希望可以激发内容创作者的创作热情,并充分实现自身价值,为广大读者用户提供更多优质、丰富、多元的内容和知识。
